前言：时逢vivo X系列十周年之际，vivo携手老搭档LiveKingway，在一个月内为我们带来了两场风格迥异的现象级发布会，接下来，我们将从内容制作和创意层面带你们一起深度解密这两场发布会的幕后故事。2022年4月11日，正式开启vivo X系列十周年序幕的首场重量级发布会如期举行，同样也是vivo首款折叠旗舰产品vivo X Fold的亮相发布。
以“大，集大成”为关键词，不难看出，大屏和加持一切最新科技装备，是该产品的核心竞争力。而此处我们重点讲讲发布会的内容制作，以及是如何通过一场产品发布，帮助传递出品牌战略的全面升级。
万物折叠之中开始新的十年征程
开场CG里山川湖海气势磅礴的不断折叠变换，镜头引领着我们的视线一路穿越，仿佛是主KV里的蝴蝶飞越了沧海来到了发布会现场。同时也隐喻着这场发布会的绝对主角-折叠屏旗舰，更将世间万物收于折叠之内。产品副总裁 黄韬走过写满精神图腾文字的“时光长廊”，时隔多年之后再度亮相X系列产品发布会。
开门见山的表达方式，尽显vivo品牌的"本分"姿态。富有感染力的演讲，立足产品的层面，讲述着vivo X系列十年历程的发展和蜕变，七分半钟的"TED"模式，既充分抓住了用户的普世情怀，也正面回应了蓝厂折叠屏产品晚到的原因，更有的放矢的将vivo X系列的品牌定位拔高拉升。十年走来，一亿用户，vivo与用户做伙伴，陪伴成长，将十年前的年轻品牌于此刻更进一步向高端商务机市场迈进，这是一次里程碑式的战略升级。
此次vivo特邀中国最具国际影响力的摇滚乐队之一[重塑雕像的权利]，创作全新单曲<visual voyage>，融入人文精神与科技浪漫，以独具特色的艺术风格诠释产品理念，并将品牌藏头于歌名，隐藏式的彩蛋设计突破了传统品牌活动和艺人的纯粹商业合作，而更加富有生命力和话题性，成为了vivo用户圈层里一件十分值得流传纪念的事情。
-《visual voyage》-
裸眼3D内卷发布会视效新高度
而在vivo X Fold的讲解环节里，创意团队充分结合优质的天地屏显示效果，通过增加特殊机位设置和进行复杂的内容调试，将在冬奥会开闭幕式中使用的裸眼3D显示融合到讲述过程中来，呈现出极致的视觉效果，相信同样使用过裸眼3D技术的团队一定可以看出此处在细节上的偏执追求。信任加持打破行业技术壁垒
据悉，本次发布会中赏心悦目的产品外观视频是完全由活动公司操刀制作的。在手机产品CG制作壁垒强大的当下，应该说是着实出色的完成了一次巨大"挑战"。另外，为了更好的配合产品经理的讲述，活动公司还主导拍摄了更加专业的产品功能演示视频。要知道如此深入展现产品功能的内容，在手机行业内一直都属于出品要求最为严苛的存在，相信如果不是和客户长期相互信任，不分彼此的通力配合，这根本是不可能完成的任务。-产品功能视频-
细节之处尽显工匠精神
细节之处尽显工匠精神，在发布会的很多地方都有着X Fold和 X Note的尺寸演绎。从两款产品的屏幕比例图形运用，到以折叠、打开为视觉延展的视效串场，贯穿整场发布会。
活动情报局：这场发布会，vivo自己说“敢于追求极致，持续创造惊喜”“晚了一点，但真的好了很多”。于我而言，在疫情当下仍然能看到这样品质的发布会，是惊喜但不意外，因为vivo和LiveKingway一起呈现的作品我每一场都写过。本就有着不低的心理预期，值得说道的是，整场发布会统一而高级的视觉调性，近100分钟的内容连贯清晰不拖沓，当然还有对天地屏和裸眼3D的娴熟运用。黄韬和几位产品经理的演讲控场能力也是相当在线（请其他友商加强年轻一代产品经理的基本功培训）。但是略微有些遗憾的是没能看到上面三层房间组合的视觉icon进一步展开诠释，本以为是我自己错过镜头的我反复看了几遍回放，都没有找到，相信这里还应该有些背后的故事。
2022年4月25，与上一场旗舰产品vivo X Fold发布会相隔不过两周，vivo 又带来了 X80系列新品发布会，进军高端商务手机市场的决心和势头可窥一斑。同样是十周年主线，这次 X80一改vivo低调奢华的传统风格，视觉效果展示上极显华丽，堪称2022年度迄今为止制作最精美的手机发布会。开场CG是无数雨滴从云层坠落至一棵绿意盎然的大树之上，仿佛象征着一代又一代的X系列产品和用户伙伴们一起滋润了整个产品的生态体系，让冰冷的科技产品拥有了生命力。
紧接着是产品副总裁 黄韬，在这个名为十年一刻的空间里，将vivo X系列用户和vivo之间的点滴故事娓娓道来，十年陪伴的情怀字字扣人心弦。
这场发布会尚未结束之时，手机圈和活动圈便掀起了一片热议，多重空间的不断切换之中，产品经理移步换景讲述不同的产品特性，画面精美程度让人感叹。很多朋友都纷纷询问是不是用了AR等增强现实技术？光影为什么可以这么真实？到底哪些是实拍？哪些又是虚景？
同样带着这样的疑惑，我们采访了幕后团队，得知为了极致的视觉效果，整场发布会都是以电影的拍摄手法去完成，目光所见几乎都为实景，只是在keynote的画面呈现和穹顶等几个部分运用了后期合成技术。（友情提示：全场仅有两块"真"屏幕，你能找到吗？）甚至连地面的水波倒影都是真实的，而这样的完美主义，又大大的增加后期合成keynote部分的难度，因为连水面倒影和水波荡漾带来的画面扭曲都需要考虑进去，更不用提人物在屏幕前的遮挡。
导演彭宥纶以“影像体验官”的身份体验产品，面对镜头展开分析和分享，进一步加深用户对产品影像功能的记忆点。彭宥纶同时也是vivo X80系列发布会整场的导演，以其专业的艺术造诣为本场发布会赋予了更多的镜头魅力和电影质感。启用一个视觉系导演来拍摄线上发布会，让她使用以影像为卖点的产品进行影像创作，既验证了产品的技术实力，又拉升了影像创作的艺术高度，着实下了一盘好棋。最后收尾是新裤子乐队演唱的《我们的时代》，我想应该也同样寓意着下一个十年是vivo X系列和一亿用户的时代。值得一提的是，导演彭宥纶使用了vivo X80拍摄了新裤子乐队的这段演出，并着重对“实时黑光夜视”功能进行了演绎。演出的开始，你就可以看到在一片黑暗之中，手机里面的拍摄画面宛若白天一般。演出嘉宾和发布会导演以及产品的功能与此刻形成了一个完美的闭环。活动情报局：能看到苹果发布会的影子，在视觉艺术上超越了国内一众友商，在故事设定上又有着vivo自己的风格，电影级的运镜手法和视效制作令画面更具观赏性，十年老友记为发布会本身加持了足够丰满的血肉情感，炫技和情怀兼具。但个人觉得，转场的镜头语言可以进一步优化，毕竟所有的形式还是要为产品讲解内容服务。演讲者的数量亦可酌情增加，充分利用好每一个空间，让衔接更加的流畅自然。
END
vivo两周内上演的这两场现象级发布会，虽然以不同的创意角度和拍摄方式去呈现，但都离不开十周年系列战略布局，是vivo X系列进一步占领高端商务机市场的重要营销策略的落地。相信绝对不止这两步，后续还会有同样重大的营销活动在接下来的时间里逐个揭幕。以产品为核心，用情感链接用户，十年前的年轻消费者如今都已成长为高端商务机型的主力消费人群，vivo X系列需要与用户深度互动并完成品牌的战略升级，提升品牌认知。所以对幕后策划公司的要求就不能只是执行而已，需要agency帮助vivo一起讲好故事，抓住眼球的同时还能抓住人心。
两场发布会的创意策划执行团队都是LiveKingway，在疫情如此严峻的四月份，仍然能够在保持一贯的高品质输出。而面对同一个品牌，连续制作出两场如此匠心独具却又完全不同风格的发布会，不止是难能可贵，更是别无二家。
最后，我们希望行业能够早日恢复，也期待更多的agency能够在这个相对逆境的当下，走出不一样的路，和品牌方携手，一起创作出更多精彩的项目。
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